Будущее соцсетей в 2025 году: новые запреты, штрафы для блогеров и судьба YouTube в России

В 2025 году социальные сети продолжат активную трансформацию под влиянием технологий и новых законодательных норм. Искусственный интеллект будет всё шире использоваться для создания контента, однако его распространение могут ограничить, обязав авторов указывать факт использования ИИ. Популярные блогеры, не зарегистрировавшиеся в Роскомнадзоре, столкнутся с санкциями, включая запрет на монетизацию и, возможно, введение штрафов. «Парламентская газета» выяснила, какие платформы могут быть заблокированы, что ожидает YouTube и когда российские альтернативы смогут завоевать массовую популярность.

Новые правила для блогеров с большой аудиторией

С 1 января 2025 года начнут действовать поправки, регулирующие деятельность блогеров с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков. В случае отсутствия регистрации в Роскомнадзоре таким авторам запретят собирать донаты, а российским компаниям — размещать рекламу на их площадках. Кроме того, пользователям из реестра будет запрещено делать репосты контента тех, кто не прошёл регистрацию.

Как сообщили в Роскомнадзоре, к середине декабря 2024 года около 70 тысяч авторов каналов и сообществ предоставили сведения о себе, из которых 29 тысяч уже внесены в реестр.

Пока наказание за нарушение этих требований ограничивается запретом на монетизацию, но в 2025 году могут ввести административные штрафы. Депутаты планируют оценить, насколько эффективны текущие меры, и при необходимости усилить санкции для тех, кто продолжит игнорировать закон.

Интернет-реклама: новые налоговые отчисления

С 1 апреля 2025 года в России вступит в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от квартальных доходов в бюджет. Средства пойдут на поддержку российских интернет-ресурсов, перечень которых утвердит правительство.

Эти требования коснутся как рекламодателей, так и блогеров и агентств, работающих с инфлюенсерами. При заключении договоров с иностранными партнёрами рекламодатели обязаны будут уведомлять о необходимости уплаты нового сбора.

По данным Единого реестра интернет-рекламы, в первой половине 2024 года российский рынок онлайн-рекламы достиг 381 миллиарда рублей, показав рост более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

В 2025 году также могут полностью запретить размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими. В Госдуме этот законопроект уже прошел первое чтение. Главная цель инициативы — снизить привлекательность подобных платформ для российских рекламодателей.

Блокировка Viber и проблемы с YouTube

В конце 2024 года Роскомнадзор заблокировал мессенджер Viber, сославшись на его использование для экстремистской деятельности и мошенничества. По оценкам, в России приложением пользовались около 14,5 миллиона человек.

Что касается YouTube, его статус остаётся неопределённым. Полной блокировки платформы не было, однако с 2024 года работа сервиса замедлилась, особенно на умных телевизорах.

По данным Mediaskope, несмотря на технические ограничения, в ноябре 2024 года YouTube оставался самой популярной платформой в России с охватом 91,17 млн пользователей в месяц. Второе место занял «ВКонтакте» с 91,15 млн, третье — Telegram с 86,97 млн.

Однако доля потребления трафика YouTube в России постепенно снижается: если 10 мая 2024 года она составляла 43,3%, то к декабрю упала до 8,9%.

Зампред IT-комитета Госдумы Антон Горелкин полагает, что YouTube продолжит терять аудиторию, и российские видеохостинги постепенно займут его место. Однако он не исключает, что Google может возобновить сотрудничество с властями РФ, соблюдая местные законы.

Новые запреты в 2025 году: от VPN до чайлдфри

С 2024 года в России действует запрет на популяризацию способов обхода блокировок. Технология VPN остаётся легальной, однако её использование может быть связано с рисками утечки данных.

Также с 2024 года вступил запрет на пропаганду отказа от деторождения (движение «чайлдфри»). За распространение такой информации предусмотрены штрафы: для физических лиц — от 50 до 400 тысяч рублей, для администраций соцсетей — до 5 млн рублей.

В 2025 году список ограничений может расшириться. В Госдуме готовят законопроект о профилактике буллинга, который обяжет платформы блокировать контент, связанный с травлей, и удалять страницы организаторов.

Также рассматривается запрет на пропаганду домашнего насилия, включая публикацию сцен семейной жестокости. Возможные штрафы — до 200 тысяч рублей.

Искусственный интеллект — новый тренд соцсетей

В 2025 году ИИ станет ещё более интегрированным в социальные сети. Платформы активно используют технологии вроде Midjourney и ChatGPT для создания визуального и текстового контента.

Как отметила маркетолог Юлия Игнатенко, соцсети также начнут внедрять дополненную и виртуальную реальность для повышения вовлечённости пользователей.

Однако законодатели обсуждают необходимость маркировки контента, созданного при помощи ИИ. Сенатор Артём Шейкин подчеркнул, что введение людей в заблуждение с использованием технологий недопустимо.

Будущее российских соцсетей: ВКонтакте лидирует, конкуренты отстают

«ВКонтакте» остаётся самой популярной соцсетью в России, по данным Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей (АППСИМ). В 2024 году россияне провели на платформе 3,5 млрд минут — это в 10 раз больше, чем на запрещённых западных платформах.

Тем не менее, другие российские проекты пока отстают. Looky и Yappy не смогли добиться массовой аудитории, несмотря на функционал, аналогичный Instagram и TikTok.

Депутат Антон Горелкин отметил, что разработчики российских соцсетей обладают всем необходимым для успеха, но аудитория не спешит переходить на новые платформы.

«Интернет по паспорту»: мнение эксперта

Блогер и член Общественной палаты РФ Дмитрий Пучков (Гоблин) предполагает, что анонимность в сети скоро станет невозможной: «За свои слова в интернете нужно отвечать».

Он уверен, что соцсети взрослеют — блогеры всё чаще платят налоги и не скрывают свои лица. «Тенденция к деанонимизации — правильная. Интернет становится инструментом влияния на умы с точки зрения правильных ценностей», — подчеркнул Пучков.

*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.